18盤國慶營銷空前成功 攬金48億元成為樓市傳奇

恒大地產(chǎn)：將精品戰(zhàn)略進行到底

今年國慶黃金周后，有關恒大地產(chǎn)18盤國慶營銷攬金48億元的報道成為各大媒體爭相報道的頭條。10月9日中午，恒大地產(chǎn)集團總裁夏海鈞在集團總部欣然接待包括本報在內(nèi)的全國媒體時，更是鏗鏘有力地表示：“只有精品工程，才會完全贏得消費者的真心。作為素有精品領袖之稱的恒大地產(chǎn)，一定會將精品戰(zhàn)略進行到底！”

每年的國慶黃金周，都是眾開發(fā)商大顯促銷身手的時候。但在今年，恒大地產(chǎn)以一種罕見的力度，將地產(chǎn)促銷提升到一個新的高度：在全國12個核心城市推出18個精品樓盤，貨量近2萬套，可售面積達300萬平方米左右。其高品質加上合理的價格，贏得了廣大置業(yè)者的認同，僅黃金周內(nèi)就熱銷近48億元，其中重慶恒大城（查看地圖）就銷售4.7億元，成為重慶樓市黃金周促銷單盤新高。與此同時，重慶的另兩大參與聯(lián)動項目恒大華府和恒大金碧天下也戰(zhàn)績不俗。

恒大18盤之所以震動黃金周，除了其超乎尋常的“開盤必特價，特價必升值”的直接營銷策略外，還得益于多年來一直奉行的精品戰(zhàn)略。以重慶為例，恒大目前在重慶所推出的3大項目恒大華府、恒大金碧天下、和恒大城、，無一不是重樓市精品典范，其品質之高堪稱少有。恒大地產(chǎn)采用精品化發(fā)售模式，即“園林實景+準現(xiàn)樓+精裝修”，讓置業(yè)者感到足夠的保障和信心。恒大地產(chǎn)負責人解析稱，園林實景能讓客戶提前感受現(xiàn)場環(huán)境，使國內(nèi)外一流景觀設計大師營造的大手筆園林得以實體見證；準現(xiàn)樓能讓客戶現(xiàn)場見證產(chǎn)品品質，再現(xiàn)恒大在各管理環(huán)節(jié)上嚴格把關，將6000余條“精品標準”貫穿于項目設計、施工、監(jiān)理、驗收等整個流程的精彩；精裝修具有9A精裝體系的保障，能讓業(yè)主名牌滿屋。

據(jù)相關負責人介紹，從2004年開始恒大地產(chǎn)就全面實施精品戰(zhàn)略，嚴格執(zhí)行全過程精品標準，在內(nèi)部推行“質量錘”監(jiān)控體系，嚴控新產(chǎn)品質量，打造環(huán)節(jié)精品，對外進行大規(guī)模資源整合，與國內(nèi)外房地產(chǎn)相關行業(yè)龍頭企業(yè)強強合作，大到規(guī)劃設計、主體施工、園林建設、裝修裝飾等合作單位選擇，小到每一種材料設備的選用等，都采用國內(nèi)外最好的品牌材料。目前，恒大已把成功的“精品化”、“標準化”、“規(guī)?；卑l(fā)展模式復制到全國項目，使恒大的產(chǎn)品成為中國房地產(chǎn)的精品標桿。

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